Čo je teória sociálnych sietí?

Teória sociálnych sietí je štúdium interakcie ľudí, organizácií alebo skupín s ostatnými v rámci ich siete. Pochopenie teórie je jednoduchšie, keď preskúmate jednotlivé časti, počnúc najväčším prvkom, ktorým sú siete, a prepracovaním k najmenšiemu prvku, ktorým sú herci.

Skúmanie sietí

V niektorých ohľadoch možno o sieťach uvažovať ako o štvrtiach, pretože tieto siete pozostávajú z aktérov a vzťahov medzi týmito aktérmi. Týmito subjektmi, ktoré sa označujú ako uzly, môžu byť jednotlivci, organizácie alebo spoločnosti. Bez ohľadu na to, aké sú, vždy sú najmenšou samostatnou jednotkou v sieti. Ak sa na OSN pozeráte ako na sociálnu sieť, USA by boli uzlom alebo aktérom v tejto sieti.

• Ako môžem vytvoriť podcast
• Ako mapovať sociálne siete
• Teória šiestich stupňov odlúčenia

The tri typy sociálnych sietí čo sociálni vedci skúmajú, sú ego-centrické siete, socio-centrické siete a siete s otvoreným systémom.

• Siete zamerané na ego sú spojené s jedným uzlom alebo jednotlivcom. Napríklad vy, uzol, spojený so všetkými svojimi blízkymi priateľmi.
• Sociocentrické siete sú predvolene uzavreté. Dva bežne používané príklady tohto typu siete sú deti v triede alebo pracovníci v organizácii.
• V sieťach otvoreného systému nie sú hraničné čiary jasne definované. Niekoľko príkladov v tomto type sietí je americká elitná trieda, spojenie medzi spoločnosťami alebo reťazec ovplyvňujúcich konkrétne rozhodnutie. Kvôli nedostatku jasne stanovených hraníc sa tento typ siete považuje za najťažšie študovateľný.

Štúdium vzťahov

Keby siete boli iba zoznamom vašich blízkych priateľov alebo ľudí, s ktorými pracujete, nebolo by čo študovať. Sociálni vedci sa zaoberajú interakciami medzi každým z členov siete. Tieto spojenia, nazývané vzťahy alebo väzby, sú jadrom toho, čo sa snažia sociálni vedci študovať a pochopiť. Prečo jednotlivci interagujú, ako interagujú a aká je miera vzájomnej blízkosti (zvyčajne označovaná ako prepojenosť) medzi členmi skupiny?

Aj keď je ich veľa typy vzťahov , vrátane vzájomných, smerových a ďalších, je možné každý z typov redukovať na silnú alebo slabú väzbu.

Slabé verzus silné väzby

Silné väzby sú vám dostatočne blízki, že pravdepodobne máte telefónne čísla týchto ľudí, zatiaľ čo slabé väzby by boli prekvapené, keby ste niektorému z nich zavolali. Výskum však ukazuje, že slabé väzby vo vašej sieti sú do istej miery cennejšie . Jeden štúdium uskutočnil John S. Granovetter z John Hopkins University a určili jednotlivcov, ktorí hľadali zamestnanie, najčastejšie dostávali viac vedie kvalitná práca zo slabých odkazov ako zo silných.

Uzly alebo herci

Uzly je možné najľahšie definovať ako jednotlivých hráčov alebo aktérov v sieti. V tejto časti, ktorá je najmenšou časťou skladačky sociálnych sietí, sa snažia vedci, obchodníci a dokonca aj politici analyzovať väzby uzol má s ostatnými členmi siete.

Ako príklad sociálnej siete považujte členov cirkvi. Napriek tomu, že všetky sú spojené celkovou sieťou, nie všetci jednotlivci sú prepojení s rovnakou mierou blízkosti. Je to tieto rôzne stupne blízkosti alebo prepojenia, ktoré určujú hodnotu tohto uzla v sieti.

Umiestnenie herca vo vnútri sociálnej siete môže byť indikátorom sily väzieb, ktoré sú s ním spojené. Osoba v blízkosti centrum siete často má viac väzieb - alebo väzieb - medzi sebou a ostatnými aktérmi, na rozdiel od niekoho, kto je na okraji siete. Osoba na vonkajšom okraji siete mohla byť k sieti pripojená iba jedným odkazom.

Šesť stupňov odlúčenia

Jedným z najfascinujúcejších aspektov teórie sociálnych sietí je koncepcia šiestich stupňov separácie. Tento koncept bol výsledkom sociálneho experimentu z konca 60. rokov Problém malého sveta pod vedením Stanleyho Milgrama, v ktorom bolo zaslaných 100 listov náhodne vybraným osobám so súborom pokynov na získanie listu konkrétnemu jednotlivcovi, ktorý žil v Sharone v štáte Massachusetts. Niekoľko ustanovení však určilo, ako by sa list mohol dostať k cieľu Sharon, MA.

• Po prvé, príjemcovia listu mohli list poslať iba niekomu, koho poznali na vlastnej koži, ale touto osobou by mal byť niekto, o kom si mysleli, že môže poznať niekoho, kto pozná cieľ.
• Po druhé, ak príjemca poznal cieľ, mal list priamo zaslať cieľu.

V priebehu experimentu Milgram zistil, že medzi pôvodnou osobou, ktorá dostala list, a cieľom Sharon, MA, bolo v priemere šesť krokov. Táto teória viedla aj k vytvoreniu spoločnej triviálnej hry, 6 stupňov Kevina Bacona .

Slabosť Milgramovho nároku

Jeden kritika Milgramovej práce je nedostatok údajov na podporu jeho teórie, pretože mnohé z listov nikdy nedosiahli svoj zamýšľaný cieľ. V roku 2003 sa skupina vedcov na Kolumbijskej univerzite v New Yorku vydala na cestu opakovať experiment , ktorý používa e-mail namiesto tradičnej papierovej a americkej pošty. Rovnako ako v pôvodnej štúdii došlo k opusteniu významného percenta e-mailov, ktoré prerušili reťaz. Vedci tvrdia, že tieto reťazce boli prerušené kvôli nedostatku motivácie jednotlivcov dosiahnuť cieľ. Avšak aj pri vysokom počte prerušených reťazí sa e-maily, ktoré dosiahli cieľový cieľ, uskutočnili v piatich až siedmich krokoch, čo odrážalo Milgramov pôvodný experiment.

Silné a slabé stránky teórie

Z dôvodu zložitosti akejkoľvek sociálnej siete pomocou teórie porozumieť aktérom a vzťahom medzi nimi je pre prácu sociálnych vedcov, teoretikov, politikov a dokonca aj marketingových pracovníkov zásadné. Títo vedci sa často snažia lepšie pochopiť vnútorné fungovanie siete, aby mohli ďalej presadzovať svoje ciele alebo jednoducho predávať produkt. Táto teória má však niektoré inherentné silné a slabé stránky.

Silné stránky :

• Teória ponúka vysvetlenie toho, ako sú náhodní ľudia spojení.
• Je to užitočné pri štúdiu veľkých skupín a porozumení toho, aký vzťah majú ich členovia k ostatným v skupine
• Poskytuje prehľad o vírusových javoch, ako je vírusový obsah, šírenie chorôb ako ebola atď.

Slabé stránky :

• Je ťažké to vedecky replikovať.
• Interpretácia vzťahov / väzieb môže byť subjektívna.

Teória v praxi: Sociálne médiá

Táto teória slúži na pochopenie všetkého, od vysokej fluktuácie zamestnancov až po zložité weby, ktoré sú s tým spojené teroristické siete . V mnohých ohľadoch ide o matematiku založenú na teórii sociálnych sietí, ktorá vysvetľuje, ako sa časť obsahu v sociálnych sieťach stáva virálnou v niekoľkých málo krokoch. Táto matematika, výkonové funkcie , ukazuje, ako môže mať malá zmena v jednej oblasti obrovský vplyv na celkovú sieť. Keď je zmena iniciovaná na úrovni uzla, zmena sa presunie najskôr z uzla pozdĺž jeho väzieb k rôznym prepojeným vzťahom, potom sa vytlačí do ďalších uzlov a ich vzťahov, čím sa vytvorí zmena v celej sociálnej sieti.